Esta nueva herramienta puede bloquear los anuncios de bebés para los padres afligidos

Todos hemos buscado alguna vez un producto en Internet para que nos aparezcan anuncios similares durante semanas, y aunque ver el secador de pelo que acabas de buscar en Google es molesto y espeluznante, es fácil pasarlo por alto. Pero si has sufrido un aborto espontáneo, sabes lo desgarrador que puede ser que los anuncios de cunas y pañales te sigan en Internet durante meses después de tu pérdida. Una nueva e importante iniciativa del Hospital Sunnybrook de Toronto pretende cambiar esta situación.

Muchos futuros padres empiezan a investigar y a planificar su llegada en cuanto se enteran de que están embarazados, y las redes publicitarias recopilan datos de cada búsqueda para enviar anuncios de productos similares durante un máximo de 540 días (el tiempo máximo que se puede hacer "remarketing" de una persona). Esto significa que los anuncios de bebés pueden seguirte durante más de un año después de una pérdida, lo que no sólo es extremadamente desencadenante, sino que también puede prolongar el proceso de duelo. Para ayudar a proteger a los padres, la red PAIL (Pregnancy and Infant Loss) de Sunnybrook introdujo a mediados de junio una nueva e ingeniosa herramienta como parte de la campaña #UnsilenceTheConversation: el Baby Ad Opt-Out.

La herramienta de exclusión es un complemento del navegador que puede instalarse en el ordenador y el teléfono desde el sitio web de #UnsilenceTheConversation. Una vez descargada, puedes abrir la extensión del navegador para obtener instrucciones sobre cómo actualizar tu configuración de publicidad y darte de baja de cualquier anuncio relacionado con la crianza y los bebés. Puedes seleccionar las plataformas (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter y/o correo electrónico) en las que quieres que se aplique la exclusión voluntaria, pero cada plataforma debe hacerse de forma individual. Aunque pueda parecer tedioso, en realidad es bastante sencillo y sólo lleva un minuto por plataforma. "Esperamos que esto dé a la gente la posibilidad de iniciar su proceso de duelo más fácilmente y obtener apoyo", dice Heather Ricard, voluntaria de PAIL y madre de dos hijos vivos y uno fallecido. "Sin ello, estarías demasiado asustada para entrar en Internet porque no sabrías lo que va a aparecer".

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Y aunque la iniciativa #UnsilenceTheConversation espera proteger a los padres en duelo de anuncios insensibles, también espera hacer que el tema de la pérdida del embarazo deje de ser un tabú. Al fin y al cabo, uno de cada cuatro embarazos acaba en pérdida, pero el hecho de que haya tan poca gente que hable de ello hace que sea más difícil para los que luchan por superar el duelo. Según la directora del programa PAIL, Michelle LaFontaine, la campaña es "una forma de invitar a la gente a conversar sobre la pérdida del embarazo y del bebé".

Al normalizar esta conversación, Ricard espera que los padres puedan obtener apoyo en las primeras etapas del embarazo y sean más conscientes de la posibilidad de una pérdida. La gente tiende a esperar hasta el segundo trimestre para comunicar que está embarazada por miedo a perder el bebé y tener que explicárselo a todo el mundo. "Se ha convertido en una nueva tendencia retrasar el anuncio del embarazo, lo cual es muy triste", dice. "La gente debería estar emocionada desde el principio, pero en lugar de eso, lo cerramos para intentar evitar el dolor de cabeza y el dolor de [tener que revelar una pérdida de embarazo]".

Otra herramienta de la iniciativa #UnsilenceTheConversation es un anuncio de nacimiento que puede compartirse en las redes sociales para cualquier persona que sufra la pérdida de un embarazo pero no esté segura de cómo decírselo a sus amigos y familiares. Este breve vídeo, que puede descargarse en el sitio web de PAIL, pretende normalizar la conversación en torno a la pérdida, al tiempo que ofrece una forma sencilla de compartir la triste noticia.

PAIL también ofrece recursos para amigos y familiares que no saben cómo ayudar a un ser querido que está pasando por una pérdida. "Algo de lo que siempre hablamos es de estar ahí y de que se trata de la presencia, no de la perfección", dice LaFontaine. "No hay palabras perfectas que puedas decir para quitarles el dolor. No hay nada que puedas hacer para cambiar lo que les está pasando. Por lo tanto, sólo hay que presentarse y no tener expectativas de la persona afligida... y dar algunos pasos concretos que planeas dar con esa persona".

Ricard añade que es muy importante ser consciente cuando se apoya a alguien que está pasando por una pérdida. "Desde el momento en que te enteras de que estás embarazada, tienes todo tipo de planes de vida en la cabeza", dice. "¿Cómo será mi bebé? ¿Será médico? ¿Esquiador profesional? ¿Le gustará la música como a mí o llevará gafas como su padre? Estos padres no son diferentes, y no importa si tienen su pérdida a las siete semanas o a término, el bebé sigue siendo su hijo. Así que hazles saber que estás ahí en cualquier momento y que hablar contigo es un lugar seguro".

Ahora, gracias a la nueva e innovadora herramienta de exclusión de Sunnybrook, Internet puede ser un lugar más seguro para los padres que sufren una pérdida.